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丧茶哀茶江小白,100条“丧文化”扎心文案写作能力说明

字号+ 作者:Dglake 来源:网络整理 2017-05-09 12:55 我要评论( )

从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没但愿酸奶”,“丧文化”营销成为2017年的热门,小确丧也酿成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情感,本文通过说明100条

从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没但愿酸奶”,“丧文化”营销成为2017年的热门,小确丧也酿成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情感,本文通过说明100条“丧文案”,显现“丧情感”的文案写作要领。

丧茶哀茶江小白,100条“丧文化”扎心文案写作手段声名

“丧茶”只开了4天,可是把“丧文化”营销又推上了飞腾。所谓“丧”,是通过文案赋予产物的本性化,迎合斲丧者的负面情感。

丧茶哀茶江小白,100条“丧文化”扎心文案写作手段声名

第一次打仗到“丧文案”,是在两年前我去湖南丈母外家,小舅子在村口小卖铺买了一袋槟榔,对付槟榔我总会和四五十岁一脸胡茬的大叔叼着烟打牌的景象遐想起来。

可是小舅子买的这个槟榔,撕开土豪金的外包装后,暴露了小清爽的包装计划,上面还写了一句话:“连长相都不挑,你爽性出家算哒!”(就是下图这种)

丧茶哀茶江小白,100条“丧文化”扎心文案写作手段声名

说真话,这次经验改变了我对品牌营销的固有认知,原本文案还可以这样写?客岁看到了叫“江小白”的白酒,小瓶装,包装上写着相同“结业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年 ”这样的话,其后看到网易云音乐地铁告白刷屏,文案真的是越来越接地气。

所谓的“丧文化”,着实就是把糊口中那些不快意的事写成文案,以此引起共识。那么到底怎么写呢?

我清算了100条“丧文案”,包罗丧茶、哀茶、没但愿酸奶、悲观男人(哀茶文案写手)、UCC咖啡、江小白的产物文案和网易云音乐的地铁文案,从要害词、唤起的情感、写作伎俩这3个方面说明“丧文案”的纪律。

起首,丧文案中都写了什么

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我从100条“丧文案”中提炼了一些要害词,拼成了上面这张图,胖、买房、赚钱、孑立、恋爱、交情这些词呈现的频率最高,举个栗子各人尝尝。

丧茶:横竖你都够胖了,少喝一杯也不会变轻的。没但愿酸奶:导购说,对不起,这已经是最大码了。哀茶:好对象就应该跟好伴侣分享,啊,我忘了我没有伴侣。悲观男人:一个月能赚几多?能不能别问这种悲痛事?没但愿酸奶:相亲工具问我买房了吗?UCC咖啡:昔人说不要为了五斗米折腰,真的是说太对了,只要一斗就该跪下戴德了。江小白:结业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年。网易云音乐:哭着吃过饭的人,是可以或许走下去的。为什么丧文案中会呈现这些词汇?由产物和方针人群的相关抉择。

起首,通过文案办理用户痛点。对付奶茶这一类高热量食物,“怕胖”是用户的痛点之一,以是丧茶、哀茶的文案中“胖”的呈现频率最高。

其次,通过文案制造斲丧场景。江小白的文案出格善于于制造场景,作为年青人白酒,首要场景在伴侣、兄弟间的集会,又揭破出交情寡淡的究竟,大概为了这句话,都能喝一顿闷酒吧。

再次,迎合斲丧者的糊口和心田。有些文案完全脱分开产物,更贴合于斲丧者的心田和糊口。好比加班、赚钱、买房、事变,怨气存在于每小我私人的糊口中,从这些角度入手,让用户感受这个产物更懂我。

纪律总结:互联网社会信息高速撒播,一味夸大产物自身特征难免有说教的怀疑,让用户反感。“丧文案”是通过文案成立产物与斲丧者的相关,存眷糊口、挣脱痛点。

“丧文案”通过对用户糊口中也许发生负面情感的场景举办还原和形貌,由此发生“扎心”的结果,想要写出“扎心”文案,起首必要相识用户生理和糊口情境。

写作要领:文案是对糊口的总结,必要写作者陶醉到用户糊口中,可以将交际网站作为素材来历地,好比B站的弹幕,热点微博的评述等。

第二点,丧文案都唤起了哪些情感?

我按照这100句文案所转达的情绪打上一个响应的标签,由此说明“丧文案”所唤起的是哪些情感共识。

丧茶哀茶江小白,100条“丧文化”扎心文案写作手段声名

通过上图可以发明,在这103句文案中,唤起“无奈”情感的最多,47条,其次是“失踪”,29条,唤起“幸福”感的起码,这3条都是来自于网易云音乐的地铁文案,算不上正经的“丧文案”。

在清算这100条文案的时辰,感受整小我私人都晦暗了,丧丧的气味迎面而来,凭证情感分类举几个栗子你们尝尝:

无奈:他们说我长得丧,让我来做代言人。无奈:每都听到恭喜蓬勃,也不见得哪一年蓬勃过。无奈:看了很多穿衣搭配的解说,才发明,瘦是最好的搭配。无奈:所谓成熟就是显着该哭该闹,却不言不语的微笑。无奈:一小我私人久了,煮个饺子望见两个粘在一路的也要给它分隔。失踪:没有人能让你放弃空想,你本身想想就会放弃了。失踪:我们老得太快,却智慧得太晚。失踪:钱没了可以再挣,纯真没了就真的没了。失踪:祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的。自嘲:他们把我的自拍做成了心情包。嘲讽:你学画画的,免费给我计划个logo吧,对不起咱俩不熟。嘲讽:有些人显着本身过得不怎么样,还喜好一向给别人提议。叹息:实际的我们,在某一刻能云云真实的存在,真好。

纪律总结:负面情感的唤起要适度,在本文所说明的100条文案中,首要是糊口、情绪类的内容,迎合你心中的苦闷,却毫不会触碰心底的禁区。

负面情感包罗求助、恼怒、哀痛、沮丧、疾苦等,“丧文案”所唤起的多是无奈、无助、沮丧的情感,没有触及恼怒、哀痛等方面。

也就是说,“丧文案”只是撩拨你,带着你一路吐槽,可是毫不会惹毛你,刺激你。

写作要领:适应方针用户人群“泛众属性”中的负面情感部门,还原大大都人的糊口,停止极度、过火、引起民愤。

好比你可以写“北京又刮起了沙尘暴,可是我照旧买不起口罩”,可是你不能写“沙逼北京”这样图谋不轨的话。

第三点:丧文案用了哪些写作伎俩?

在说明这个题目的时辰,我从头翻了一篇修辞伎俩大全,感受脑筋里只剩下“转折”这一个词了。

在这100条文案中,61条都用了转折的修辞伎俩,出格是丧茶、哀茶、没但愿酸奶、UCC咖啡这几个品牌,90%的文案都用到了转折。

至于剩下那39条,有11条用了比拟的伎俩,剩下的险些没有修辞伎俩,个体用到了比喻、拟人和白描。

转折可以分为知识转折、鄙谚转折、鸡汤转折等几种方法,总之是冲破用户的惯性思想,起到出其不料的结果,来盘炒栗子,你们尝尝:

知识转折:不加糖就没法喝了是吗?没有空想你不照样好好在世?知识转折:加班到最晚,加薪排不上。知识转折:信托本身,你是最胖的。知识转折:本年24了,还没谈过一次爱情。鄙谚转折:假如你认为本身,一成天累得跟狗一样,你真是误会大了,狗都没你那么累。鄙谚转折:昔人说不要为了五斗米折腰,真的是说太对了,只要一斗就该跪下戴德了。鸡汤转折:气愤的时辰,不要被恼怒沉没了本身的理智,记得从1数到10,好好想想,等等要用拳头照旧脚踢较量好。鸡汤转折:天下云云广,人类却走进了哀痛的墙角。

纪律总结:“丧文案”不管有多丧,说到底照旧产物文案,通过负面情感引起共识,通过转折出其不料,给负面情感增进一抹自嘲的微笑。用邻人王大爷的话说:“糊口就是搞笑。”

写作要领:通过清算方针用户人群中的风行语,变动个中的某一个元素。变动时问本身一个题目:“假如不是这样,那是……”

好比皮皮虾,我们走,假如不走呢?那就是皮皮虾,我们返来,皮皮虾,我们上天。假如不说皮皮虾呢?那就是苍先生,我们走,鲁班七号,我们走。

第四点:丧文案是怎样示意故事感的?

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